中国品牌出海的机遇

在全球经济一体化的大背景下，中国品牌出海已成为推动国家经济发展的重要力量，是不可阻挡的潮流。随着国际市场的开放和数字经济的快速发展，中国品牌面临着前所未有的新机遇。

中国品牌出海的机遇

营销方式多元发展，加快出海方式创新

在数字化时代，中国品牌的营销方式正经历着前所未有的变革，而多元化的营销策略成为品牌出海的新动力。多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。中国品牌传播力的提升与数字营销传播的丰富经验助力着品牌知名度的提高，也加深了消费者对品牌的认知和忠诚度，吸引着全球消费者的注意力。

一方面，中国品牌的传播力实现了巨大的飞跃，表现为营销投资的剧增以及传播工具的丰富。据《2023 年中国互联网广告数据报告》显示，2023 年中国广告与营销市场规模合计约为 12482 亿元，同比增长 11.07%，稳居世界第二大广告市场的地位。品牌传播工具箱也更为丰富，从四大传统媒体到爆发式增长的数字媒体，再到多种多样的营销传播方式，共同助力中国品牌的塑造。中国品牌的高速扩张，除了生产、消费以及创新方面的长足进步和相得益彰之外，离不开新型传播力的支撑。

另一方面，得益于中国全球第一的电商市场和庞大的互联网用户群体，中国的数字营销实践走在世界前列。目前，中国数字广告支出位居全球第二，据 Statista 预计 2024 年将达 1890 亿美元（美国为 2984亿美元），但中国移动端的数字广告占比更高。在电商营销、社媒营销、移动营销方面，中国品牌积累了丰富的玩法与经验，为品牌在国内竞争和海外发展中提供了新的思路和工具。不少中国创新品牌正是依托 DTC 与数字平台相结合的方式在东南亚、中东和欧美等市场取得成绩，数字驱动出海的特点十分鲜明。

海外线上需求增大，促进线上推广增长

随着全球电子商务的蓬勃发展，海外消费者对中国品牌的需求日益增长。伴随着全球电子商务领域的迅速扩展，国际消费者对于在线购物的兴趣与日俱增。近年来，全球线上零售规模持续扩大，2023年达到 5.621 万亿美元，同比增长 9.7%，占全球零售的比重为 19.4%，预计到 2028 年占全球零售的比重提高到 22.9%，线上购物成为全球消费的重要渠道。

数字全球化和新兴市场的崛起为中国品牌提供了新的增长机遇，对于具有成本优势、技术创新能力和丰富制造经验的中国品牌而言，海外线上市场不仅意味着更大的市场规模，而且是差异化竞争及品牌价值提升的空间。

国内产品品质提升，夯实品牌出海动力

过去，中国企业出口性价比高，外贸工厂占据主导。而如今，中国产品以智造闻名，并凭借差异化和品质在全球崭露头角。中国制造向中国创造转变的过程中，越来越多的中国品牌开始注重产品质量和创新设计，这不仅满足了国内消费者的需求，也为品牌出海奠定了坚实的基础。

高品质的产品使得中国品牌在国际市场上更具竞争力，也为中国品牌赢得了良好的口碑。2023 年，汽车、电力设备行业成为境外收入增长最多的行业，这与中国出口“新三样”（电动载人汽车、锂电池、太阳能电池）相吻合。据海关统计，2023 年全年，我国“新三样”（新能源汽车、锂电池、光伏）产品合计出口 1.06 万亿元，首次突破万亿元大关，增长 29.9%。“新三样”不仅创造的境外收入大，而且有效提升了中国制造业在海外的高品质形象。