中式新茶饮出海现状与特点

中式新茶饮出海现状与特点

品牌门店全球扩张迅速

2010年，CoCo都可、快乐柠檬等茶饮品牌先行试水、小规模布局，初步打开国际市场。2018—2019年，随着供应链体系逐步完善，更多有影响力的新茶饮品牌集体发力，掀起“新茶饮下南洋”浪潮，2018年更是被业界誉为中国新茶饮出海元年。随着品牌出海趋势加深，新茶饮出海从过去“试水”心态转变为“弄潮”，开启“东盟筑基、欧美破圈”的战略升级。

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东南亚是首选目的地

新茶饮出海呈现目标市场多元化格局，但在众多出海目的地中，东南亚以其独特优势成为首选站。一是东南亚人口中青年群体占比超50%，具有较强“尝鲜”能力，这与新茶饮的年轻化定位高度契合。二是东南亚市场茶饮文化与中国一脉相承，本土饮品与中式新茶饮在原料体系和饮用场景上高度兼容。三是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）框架下区域贸易自由化程度提升，供应链效率与政策红利进一步强化了东南亚的地域优势。此外，热带气候催生的全年冷饮刚需，为新茶饮提供了稳定的市场空间。

绿茶原料迎来利好

在新茶饮出海的茶叶品类中，绿茶凭借其规模化供应能力以及与其他茶类、食材的兼容性，在新茶饮应用场景中占据优势。以东南亚市场为例，头部品牌通过绿茶基底产品精准切入本土需求，带动了绿茶原料的跨境贸易。2022—2023年，蜜雪冰城在印尼的门店数量呈 “井喷式” 扩张，同期，中国绿茶对印尼的出口量分别同比增长67.8%和77.2%。

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