中国消费品出海市场现状与趋势

中国消费品出海市场现状与趋势

全球通胀持续上涨达5-6%，利好中国消费业态以“高性价比”完成向外转移产能

• 欧美：消费市场发达、体量大，中企出海渗透率达57.2%，是出海的主要区域。我国制造业产业链发达。早期，在欧美市场主要依托供应链打磨造就低成本高效率生产能力，输出高端平替产品，区域代表的中国品牌早期主要以家电、消费电子为主，如海尔、小米、品牌市场份额在10-25%。随着电商发展与通胀持续上升，拼多多、希音等电商正靠低价收割欧美市场。

• 东南亚：在全球零售市场中逆势增长，中企出海渗透率达34.1% 。东南亚国家经济发展状况相对落后，居民收入较低，相比于发达国家出口至东南亚的产品，中国品牌更具中产阶级性价比。目前，东南亚消费行业发展仍有待完善，我国出海东南亚的品牌在定位、渠道卡位、产品设计方面有前瞻性，如名创优品，以“轻奢”定位进入东南亚，展现高品质及时尚设计的同时相较本土/国际轻奢品牌价格优势明显，物美价廉维持平替底色。

• 中东北非：消费业态发展落后，目前多基于领先的制造业规模、强大的供应链，输出物美价廉的实用性家居家电产品，代表性品牌如TECNO、Oraimo。

区域选择上，多重利好驱动消费品企业向东南亚市场扩张

东南亚消费市场增速快、优于欧美市场，竞争环境好

• 近年东盟各国的经济呈现持续增长的态势，据 Statista 估计，2023-2028 年人均 GDP复合增速多在2%以上，而欧美地区在过去十年中，平均增长率低于2%。

东南亚国家有文化协同、成本扩张优势，近年来茶饮、线下零售业态成为近年来国产品牌出海的首选地

• 东南亚华人数量庞大，新加坡、马来西亚华人占比达74.1%和22.6%。当地华人保留原本的文化与习俗从而影响东南亚的消费文化，以奶茶为代表的国货更容易被东南亚消费者接受。

• 我国奶茶、线下零售业态在在产品开发、供应链管理、质量控制等已经积累成熟经验，东南亚市场劳动力廉价、运输成本低廉，驱动中国消费企业首选东南亚布局。