希腊的市场特点

希腊的市场特点：中小企业占主导，家庭经营普遍、消费者注重性价比，但对品质有要求、旅游季节性强，拉动消费显著等。

希腊的市场特点

1.中小企业占主导，家庭经营普遍

中小企业（SMEs）占市场总数的95%以上，遍布各行各业（餐饮、旅游、零售、建筑等）。

家族企业和“夫妻店”在本地很常见，商业氛围偏人情化、信任导向。

企业结构扁平，决策过程相对直观快捷，适合建立长期合作关系。

2.消费者注重性价比，但对品质有要求

价格敏感性强：尤其在经济危机后，大众消费仍倾向于比价、打折、促销。

同时又讲究“好东西”：食品、日用品、健康类产品更重质量与原产地。

进口品牌有市场，尤其在化妆品、家电、手机配件、服装、美容健康等领域，欧美和亚洲（尤其韩国、日本）品牌都颇受欢迎。

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3.本地特色产品强势，但进口商品有空间

希腊本地产品如橄榄油、蜂蜜、葡萄酒、羊奶奶酪等世界知名，“Made in Greece”标签在国内外都有一定号召力。

但在中高端消费、亚洲元素、健康有机产品方面，外国产品仍有较大市场空间。

4.旅游季节性强，拉动消费显著

每年约有3,000万外国游客涌入（人口才1,000多万），主要集中在5月–10月。

旅游带动的消费激增，包括食品饮料、纪念品、旅游用品、时尚、美妆、电商销量等。

岛屿、沿海城市在夏季消费能力远超冬季，适合季节性运营计划。

5.电商在上升阶段，但物流挑战仍在

疫情后电商飞速发展，但相较于北欧、德国等国，仍处于中期发展阶段。

平台以Skroutz、Public等本地电商为主，消费者习惯先比价再下单。

物流在岛屿、多山地区仍不稳定，小包裹配送时效与服务体验有待改进。

6.税负较高，法务与合规需要注意

增值税（VAT）高达24%，是欧盟中偏高的。

对外企来说，注册公司、报税、清关、进口合规流程繁琐，建议找当地代理或顾问。

同时也意味着灰色经济和现金交易仍有存在。

7.社交媒体影响力大，本地KOL营销有效

年轻人活跃在Instagram、TikTok；中年群体主要用Facebook。

"网红”与小型影响者（micro-influencers）对品牌推广、导购、餐厅推荐、时尚、美妆产品销售影响巨大。

线下和线上结合的推广策略效果最佳。