危地马拉的市场特点

特征

说明

双轨市场结构

同时存在现代市场（连锁超市、电商、购物中心）和传统市场（露天集市、家庭商铺），并存于城市与乡村。

价格敏感型消费者

中低收入群体占大多数，对价格敏感，偏好高性价比商品和小包装商品。

品牌认知提升中

尽管价格重要，但中产阶层逐渐壮大，品牌意识正在增强，尤其在食品、服装、科技产品领域。

现金交易仍占主导

虽然金融科技正在发展，但多数人仍习惯使用现金，尤其在乡镇和传统市场。

进口依赖型市场

多数工业产品、电子、汽车、医疗器械等依赖进口，尤其来自美国、中国、墨西哥。

行业

市场机会

食品与饮料

快消品需求大，天然、有机和健康食品受到欢迎。传统本地风味食品（如玉米制品、咖啡）市场大。

建筑与基础设施

城市化加快，公共交通、住宅、商业建筑项目不断推进，是重点投资方向。

教育与培训

私立教育兴起，英语学习、职业培训（特别是数字技能）需求上升。

电商与物流

虽起步较晚，但增长迅速，年轻人喜欢用手机购物，相关配送、支付服务仍待发展。

可再生能源

政策鼓励水电、太阳能和地热能源，是中美洲清洁能源开发热点国家之一。

项目

数据与趋势

人口结构

约1,800万，年轻人口占比高（25岁以下约占50%），是一个有潜力的长期消费市场。

城市化率

约52%-55%，但农村仍占较大人口比例，市场差异明显。

中产阶层增长

随着外汇收入和制造业发展，中产阶级稳步扩大，带动消费升级。

地区

市场特征

危地马拉市及其周边

经济最发达，消费力强，现代商业最集中（超市、连锁店、电商）

安提瓜、佛罗雷斯等旅游城市

以服务业、手工艺、旅游零售为主，外国游客较多，适合高品质商品和文化产品

农村与高地地区

传统文化根深，偏好本地商品，流通方式以集市为主，价格敏感性更强