美妆出海为什么选择东南亚市场

美妆出海为什么选择东南亚市场

数据显示，2022年，全国美妆新注册企业达到近275万家，化妆品市场的活跃品牌数上升为14274个。众多创业者的加⼊，使得国内市场俨然成了⼀⽚红海，美妆市场供⼤于求。

纵观全球美妆品牌，人们认为高端品牌都是出⾃欧美，⽐如雅诗兰黛、兰蔻、⾹奈⼉等等。因此，国货美妆想要在欧美国家争得⼀亩三分地，并不容易。加上亚洲与欧美消费者属于两种肤色人群，肤色和肤质的差别导致两个地区的消费者对美妆品类的关注点不同，如适合的粉底、眼影的颜⾊，呈现出的妆容效果等等，这也导致欧美和亚洲地区在化妆习惯和流⾏趋势上 都有很⼤区别，产品较难匹配。

因此美妆出海的重要未来市场，自然地落在了东南亚地区，这也是国产新锐美妆品牌选择出海市场中销量最⾼的地区。

推荐使用格兰德选市场（https://www.x315.cn/chooseMarket?share=GETXO），帮助你分析东南亚美妆产品的市场情况，包括市场规模（中国出口总体规模、全球进口商分布），国际趋势（出口数量趋势分析、出口金额趋势分析、出口平均价格趋势分析），国内分布（出口商省份分布）

点击免费试用格兰德选市场功能>>

01RCEP政策施行，助力国货出海

据Statista统计，2023年东南亚地区的美容与个人护理市场的收入达到300.4亿美元。到2027年，该市场规模将超过345.6亿美元，预计每年增长3.57%。

这少不了国家政策的支持。2022年1月1日区域全⾯经济伙伴关系协定（RCEP）正式⽣效,⾸批⽣效的国家包括⽂莱、柬埔寨、⽼挝、新加坡、泰国、越南等东南亚国家。

据了解，RCEP协议的落地实施将使东南亚货物贸易开放⽔平达90%以上。对于部分市场来说，⽐如柬埔寨、老挝和缅甸三国30%的货物享有零关税的待遇，其他成员国则有65%的货物享受零关税。相⽐欧美，中国产品出海东南亚、日本能享受更优的关税政策，对于中国卖家来说，这能节省一大笔成本。此外，各国之间的海关程序的贸易更简便。RCEP采⽤信息化的⾼效管理⼿段，简化了通关⼿续。对有港⼝航运、外贸企业来说都是极⼤的利好。

02消费群体年轻，市场潜力大

东南亚2022年总⼈⼝6.6亿，年轻⼈占⼤多数，19岁以下⼈⼝占⽐超过33%，20-54岁⼈⼝占⽐达50.8%。相关数据显示，2021年，东南亚地区平均年龄仅为28.8岁，比中国小9岁。以菲律宾为例，是典型的年轻化国家，国民年龄中位数仅为25.7岁（中国为38.4岁）。

据世界经济论坛预测，预计到2030年，70%的东南亚⼈⼝会成为中产阶级，消费市场的规模将有望增长⾄4万亿美元。随着低龄消费者的成⻓和消费能⼒的增强，还有⼀个大的人口红利，东南亚市场还处于蓝海市场。

03东南亚地区网购普及率高

受疫情影响，东南亚居民使用互联网的时间显著增加。在线购物的消费者和消费频率也因此越来越多。相较于2020年的4亿东南亚互联网用户，2021年东南亚新增4000万互联网用户，这一增长趋势，还会持续下去。据统计，东南亚国家互联网渗透率普遍超过75%，整体增长明显。作为对比，中国的互联网渗透率为70.9%，在东南亚有3.5亿线上用户在网络上至少有过一次在线消费。

此外，东南亚地区的互联网用户中，有80%的用户为数字消费者。2021年，继续使用数字服务的2020年新消费者百分比均超过90%。其中，美妆行业继续使用数字服务的比例最高，高达98%。

点击免费试用格兰德选市场功能>>