东南亚六国美妆市场偏好

东南亚六国美妆市场偏好

东南亚市场美妆用户画像具备以下三大典型特点：

第一，重视外貌颜值，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，大量群体愿意在外表修饰上消费更多；第二，有购买美妆护肤品的习惯，96%消费者在过去3~6个月都购买过美妆护肤产品；第三，多样化的购物意愿，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，例如，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。

新加坡

作为国际化、成熟度高的美妆市场，新加坡市场规模较小但消费力强，并且持续保持着增长态势。消费者注重品牌和产品质量，喜欢高档护肤品和彩妆，也倾向于使用天然和有机成分的产品。由于新加坡气候全年闷热潮湿，消费者非常注重皮肤的补水保湿，且不太能接受黏腻的护肤品。

因此，主打高浓度的美肌成分和轻盈无负担使用感的精华水便获得了许多新加坡消费者的青睐。另外，新加坡人均收入在不断提高，消费者对保养肌肤和追求美丽的关注度日益加强。人们对高品质美妆护肤产品的需求不断上升，在美妆产品上的支出也逐年上升。

推荐使用格兰德选市场（https://www.x315.cn/chooseMarket?share=GETXO），帮助你分析美妆产品的市场情况，包括市场规模（中国出口总体规模、全球进口商分布），国际趋势（出口数量趋势分析、出口金额趋势分析、出口平均价格趋势分析），国内分布（出口商省份分布）

点击免费试用格兰德选市场功能>>

越南

在越南市场，消费者更倾向于“有颜值、有内涵”还讲究“养生”的美妆产品，且日韩系化妆品深受消费者青睐。他们喜欢清爽透亮的妆底、自然色系眼影、亮色唇妆等，注重防晒，肤色稍白，购买产品时更倾向于天然原料。

印度尼西亚

在印尼，当地女性消费者除了喜爱突出个人眉眼特点和面部线条的欧美妆，韩妆更在近年来成为年轻女性消费群体的心头爱。由于印尼常年高温、高湿度、紫外线强等典型热带气候及城市污染问题，印尼的功能性防护产品在市场极受欢迎。特别当商家对产品的高防护值、防水功能及遮瑕美颜功效进行强调宣传时，销量会更为可观。

泰国

泰国市场则独具一格。泰式妆容——奶油肌式的底妆、英气十足的眉毛、欧式长睫毛、自然的立体修容和日常色系唇妆，深受本地人的喜欢。消费者注重防晒，偏好白色肤色。当然也有追求棕色、健康肤色的买家。因此，各种风格的产品在泰国都有市场需求。

菲律宾

菲律宾消费者肤色以棕色为主，因此更偏向于欧美妆容，眼线、眉笔、修容等眼妆产品深受市场欢迎。同时，众多女性消费者以美白为目标。有数据显示，菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一。

马来西亚

马来西亚是一个多元文化国家，消费者的美妆护肤偏好非常多元化。不同族裔和文化背景的消费者倾向于使用不同类型的产品，如印度人和马来人偏爱不含酒精和动物来源的天然和草本化妆产品，而华人则偏好使用日韩化妆产品。

总体来看，马来西亚人大部分妆容倾向于欧美风，修容、假睫毛、眼线笔、睫毛刷、眼影盘常年热销。并且，马来西亚大多数人的肤色偏棕色，对于美白和防晒产品需求大，商家上新产品时提供多样且贴合肤色的色号更能满足广泛的消费需求。而产品购买方面，对高低价位的畅销产品均有需求。

点击免费试用格兰德选市场功能>>