外贸市场开发【泰国】
市场分析
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丨
2024-08-28 16:05:13 ·
江西
今年七月份左右，泡泡玛特以迅雷不及掩耳之势席卷泰国市场
究竟怎么成为了泰国的顶流呢？他们说：
有人喜欢她的尖耳朵，“像小猫一样可爱”；
有人喜欢她的手指与神态；
有人把她当做自己的孩子看待，为自己的拉布布穿衣打扮……
且根据数据平台FastMoss统计，泡泡玛特那七天在TikTok泰国站销量迎来爆发，7天GMV达4.76亿泰铢，约合9620万人民币或1326.6万美元。这样的成绩不仅让人瞩目，更是实现了品牌2024年海外贸销售额的翻倍增长。
泰国位居东盟的第二大经济体，且近几年经济不断增长，今天就是关于泰国的外贸市场分析
泰王国，简称“泰国”，旧称为“暹罗”，位于中南半岛中南部，东南临太平洋泰国湾，西南临印度洋安达曼海。西部及西北部与缅甸交界，东北部与老挝毗邻，东连柬埔寨，南接马来西亚。属热带季风气候，地势北高南低。总面积513000平方千米，海岸线2705千米，全国分为五个地区，共有77个府。，全国共有30多个民族，泰族为主要民族，其余为老挝族、华族、马来族等。
首都：曼谷
语言：泰语
人口：7018万(2024)
货币：泰铢
宗教：主要为佛教，其次是伊斯兰教
01
热销产品
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美妆及美妆工具：泰国市场对美妆产品需求旺盛，尤其是年轻女性消费者。热销产品包括美妆工具、美容仪器、美甲用品、精华、口红、睫毛膏等。泰国女性对妆容要求高，使得这类产品非常畅销。
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母婴产品：母婴用品是泰国电商平台上的重要类别，包括婴幼儿喂养用品、布尿布、婴儿衣物、孕妇用品、婴儿玩具、妈咪包等。由于泰国较高的出生率，这一类别持续保持高需求。
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玩具：泰国市场对玩具的需求大，特别是儿童益智玩具和成人收藏的手办。泰国消费者偏好日韩风格的玩具，国产玩具在泰国也有很好的市场。
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女装：日韩风格的女装在泰国非常受欢迎，尤其是轻薄透气的材质，如雪纺和棉质，以及带有夏威夷元素图案的服装，如碎花和树叶图案。
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3C电子用品：随着电商市场的成熟，手机及其周边、制冷设备、耳机等电子产品成为热销商品。入门级和中端款电子产品尤其受到青睐。
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家居用品：泰国消费者偏爱可爱和创意的家居装饰品，如居家收纳、灯饰和洗浴用品。这些产品因满足审美需求而热销。
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轻薄衣服：考虑到泰国的热带气候，轻薄透气的衣物如背心、短袖T恤和短裤非常受欢迎。
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美容产品：随着健康意识和收入的提升，美容产品在泰国快速增长，尤其是唇妆和眼妆产品。
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防晒产品：由于泰国全年高温，防晒产品也是不可或缺的热销商品。
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运动户外用品：泰国人喜爱户外活动，因此运动装备和户外休闲用品也有稳定的市场需求。
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床上用品：高质量和设计独特的床上用品在泰国市场也很受欢迎。
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时尚配饰：与服装搭配的时尚配饰，如首饰、包包等，也是泰国消费者喜爱购买的商品。
02
主要产业
旅游业：旅游业在泰国国内生产总值中的比重约为18%，是泰国经济支柱产业之一。泰国旅游和体育部的数据显示，2023年，泰国共接待超2800万名外国游客，全年旅游收入达2万亿泰铢（约合4180亿元人民币），其中，约1.2万亿泰铢由国际旅客贡献。在国际旅客的客源构成上，马来西亚以440万成为最大客源国，中国以340万紧随其后，韩国、印度、俄罗斯分列第3至第5位。
制造业：泰国工业体系以出口为核心，关键行业涵盖采矿、纺织品、电子产品、塑料制品、食品制造、玩具生产、汽车组装、建筑材料以及石油化工。截至2024年首季，运输设备、化学制品及精密工程技术等制造业板块分别录得13.3%、6.6%和4.7%的增幅。简而言之，泰国的工业部门多样化且出口导向明显，其中运输、化工与精密工程领域的制造业展现出了显著的增长势头。
农业：泰国地处热带地区，亚洲中南的气候条件使泰国具有了得天独厚的农业资源禀赋，形成了以水稻、橡胶、甘蔗、木薯、玉米这五大农作物为主，以油棕果、热带水果、蔬菜、花卉为辅的多种作物全面发展的种植业态。
03
主要进出口商品
中国是泰国最大贸易伙伴，泰国是中国在东盟国家中第三大贸易伙伴。2022年，双边贸易额1350亿美元，同比增长3%，其中中国出口784.8亿美元，同比增长13.4%，进口562.2亿美元，同比下降8.6%。2023年1—10月，双边贸易额1051亿美元。
以下是泰国和中国进出口商品概览：
出口商品
硬盘、橡胶、集成电路、木材、LCD屏配件、鲜榴莲、木薯干和木薯粉、化工品、手机零配件、电脑配件
进口商品
手机、手机配件、电脑配件、钢材、炭黑、电流控制器、LCD屏、空调压缩机、干香菇、除草剂
04
市场开发渠道
展会
通过泰国国内经常举办各种规模的贸易展览会，包括泰国国际贸易展览会（TILOG）和泰国国际工业展览会等。这些展览会为企业提供了一个展示产品、互相交流、寻找合作伙伴和开发客户的绝佳机会。
搜索引擎
Google泰国：全球著名搜索引擎泰国站点。
MSN泰国：MSN创建的门户网站在泰国的分站
电商平台
Shopee泰国是目前泰国最大的电商平台之一，其市场份额占据了泰国电商市场的近三分之一。
Lazada泰国是泰国最早的电商平台之一，也是泰国最大的B2C电商平台之一。
JD Central泰国是中国电商巨头京东集团在泰国设立的电商平台。
Central Online泰国是泰国最大的百货商场之一Central Group旗下的电商平台。
JIB泰国是泰国本土的电子产品专营电商平台。
HomePro泰国是泰国最大的家居建材连锁店之一，其在泰国电商市场也有一定的份额。
ASOS泰国是英国时尚电商巨头ASOS在泰国设立的电商平台。
WeMall泰国是泰国本土的综合电商平台。
社媒软件
Facebook：泰国脸书用户已达5100万, 是排名第一的社交软件。
TikTok：在泰国拥有超过3950万的活跃用户数量，增长速度惊人。
Facebook Messenger：以3700万泰国用户数量，在聊天软件中排名第三。
Line：在泰国很受欢迎，工作上，泰国人喜欢用Line创建群组，与同事交流。
Instagram：2023年的泰国用户数量为1600万，女性居多；
Twitter：2023年泰国用户已突破人口的57.8%，用户人数为735万；
05
与客户交流需要遵守的礼仪
泰国人在与客人见面时，通常施合十礼，将手合十于胸前，头稍稍低下，互相问候“撒瓦迪卡”（你好），双手举得越高，表示尊敬的程度越深。
进入泰国人家按习俗要脱鞋，不要踩在门槛上，按泰国的传统说法，门槛下有神灵栖居。
泰国人非常注重个人穿着和仪表。在参加王室、官方或其他正式活动时，男士应该穿深色西服、打领带，女士应穿着端庄的裙装。在一般商务活动中，男士可穿长袖白色衬衣和西装裤、打领带，女士可穿套装、衬衣或裙子、裤子。
泰国人认为左手是不干净的，因此在交换名片的时候只用右手。如果想表达特殊敬意，也可以用左手托住右手肘。
泰国人爱辛辣味，以大米（糯米）为主食，面食吃的不多，对水饺和汤面也感兴趣，乐于吃小蛋糕及干点心。
在集体用餐时，要使用公筷夹取食物，避免直接用筷子在盘子里挑拣。要注意不要将筷子插在饭里，因为这在泰国文化中是不吉利的象征。吃饭时发出声响被视为不雅，请细嚼慢咽，享受每一口的美味。喝汤的时候要沿着勺子的边缘喝，注意不要急，也不要发出太大的声响。而且，要等到餐桌上每个人都有汤了之后才能喝。
文章转载自公众号“外贸松智”，欢迎关注
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