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一：宝宝辅食行业整体概况
宝宝辅食行业天猫交易金额远大于抖音交易金额，约是抖音的2~3倍；
与人口出生率趋势一致，淘内宝宝辅食行业年度同比访客数下降13.48%，大于人口出生率下降幅度；
宝宝辅食行业的销售额和访问人数巅峰值均出现在10-12月和6月，即双11、双12、618大促期；
整体卖家数量有所收缩，有交易的卖家数量稳定在3300家上下；
TOP20品牌中有8个国产品牌， 其中6个在TOP10，排名上辅食品类国外品牌与国产品牌差异较小；
TOP10品牌的市场份额占比在68%-73%；
宝宝辅食行业主要消费人群为女性，占比86.23%，客户年龄上集中在25~34岁；
广东省客群占比15%，显著高于其他省，该数据与广东省全国领先的出生人口相关；
抖音宝宝辅食行业2023年4-6月销售额稳定在5000W-7500W之间，但环比和同比总体都有增长，抖音平台较淘内更有增长空间；
第二部分：热门品牌调研
Ø 英氏
英氏旗舰店大促反响比较热；
英氏旗舰店成交金额占比最多的品类是米粉/米糊/汤粥，磨牙棒、面条和食用油在第二梯队，占比也均在10%以上且较为稳定；
英氏旗舰店的访客流量主要来源于万相台、直通车和手淘搜索，
Ø 秋田满满
秋田满满旗舰店双11、双12、618大促的交易金额都高于平销起，大促相比平常反响热烈；
秋田满满旗舰店销售的商品种类较多，符合其主打正餐+加餐的组合营销销售方式。单个类目成交占比最高的为磨牙棒，其次是面条；
秋田满满宝宝面条婴儿无添加盐有机儿童辅食营养面食碎碎面粒粒面；
秋田满满旗舰店的TOP1商品秋田满满婴儿营养面；
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