Etsy是什么

Etsy是什么

Etsy是一个连接全球买家与卖家的在线平台，专注于手工制作、复古物品和独特工艺品。截至2024年底，Etsy已成功连接了约8960万活跃买家和560万活跃卖家，后者提供了超过1亿件独特的商品。2024年，Etsy市场的总商品销售总额（GMS）约为109亿美元，占Etsy总GMS的86%。疫情期间，Etsy的增长显著加速，自2019年以来，活跃买家数量几乎翻了一番。然而，随着市场逐渐恢复正常，增长势头有所放缓：2024年第一季度，活跃买家仅增长了1.9%，随后在全年下降了3%至8960万。预计到2025年初，GMS的趋势将保持平稳或略有下降。

用户统计

Etsy的用户群体主要由女性和创意者构成。数据显示，2024年在美国和英国，约有30%的成年女性至少在Etsy上进行过一次购物，而男性用户的这一比例仅为10%左右。从卖家结构来看，女性占据显著多数，占比约为80%（其中美国市场为83%，英国市场为76%），平台卖家的平均年龄约为43岁。

美国是Etsy目前最大的市场，占流量的57%（销售额的份额可能也大致相同）。其他核心市场包括英国（约占9%）、加拿大（约5%）、德国（约4%）、法国（约3%）和澳大利亚。Etsy积极拓展这些地区；其投资者申报文件中将美国、英国、德国、加拿大、澳大利亚和法国列为“核心地区”。目前，国际买家贡献了Etsy GMS的大约一半（除美国买家外占48%）。

关键指标（2024年）

项目数量：超过1亿件

活跃买家：8960万

活跃卖家：560万

前六大产品类别：家庭和生活、珠宝及配饰、服装、工艺用品、纸张及派对用品以及玩具和游戏，合计约占Etsy 2024年GMS的87%。

最畅销类别（全球和区域）

Etsy的最畅销类别主要集中在家居用品、可穿戴设备和工艺用品。2024年的领先类别及其GMS占比如下：

这些类别趋势在全球主要市场中普遍存在。例如，美国、英国、加拿大、德国和澳大利亚的买家对家居装饰、手工珠宝和服装表现出类似的兴趣。Etsy的数据指出，家居和生活以及珠宝/配饰在2024年产生了约90亿美元的GMS。尽管存在一些区域差异（如某些国家对个性化礼品或工艺包的特别偏好），但总体而言，家居装饰、时尚和礼品相关细分市场始终引领销售。卖家应研究当地趋势（例如使用Etsy的“趋势项目”或市场报告），但在全球范围内，珠宝、家居装饰、服装、工艺用品和文具/派对用品通常是最受欢迎的类别之一。