巴西电商市场热门品类TOP5

对巴西在线购买行为分析发现：2023 年，最畅销的产品是服装和时尚物品（57%），其次是电子产品（45%）、美容和个人护理产品（42%）、家居用品（40%）。   

巴西电商市场热门品类TOP5

1.电子产品：规模最大

巴西有30%的人口年龄在30岁以下，他们对新技术与创新产品的需求度与兴趣度直线提升。2023年，电子产品占电子商务总收入的 31%，成为规模最大的类目。智能手机、无线电子设备、游戏周边等消费电子产品受到巴西消费者的青睐。

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2.时尚与服装：订单最多

以亚马逊巴西站为例，2023年时尚品类营收达到了89亿美元，其中香水是时尚品类里在线订单最多的细分类目。在服饰品类里，快时尚和兼具时尚与舒适度的休闲服饰在巴西很受欢迎，基础款T恤、青少年足球鞋、沙滩装、人字拖十分热卖。在时尚配件品类里，双肩背包、女士手提包、钱包、石英手表颇受消费者青睐。

3.美容个护：增长最快

美容个护品类同比增长17.8%，增速远超其他类目，彰显了巴西消费者对美容与个人护理产品的极度热衷与追求。其中以“洗剪吹”为代表的洗护用品、小家电的需求越来越旺盛。电吹风、卷发棒、男士修剪套装、脱毛器、冲牙器等产品是下半年的热门爆品。

4.家居电器：需求暴增

随着生活水平的提高，越来越多的巴西消费者关注生活的便捷性，对大型家电与智能家居用品的需求暴增。搅拌机、餐具套装、洗碗机、冰箱、微波炉成为家居电器赛道的宠儿。尤其是在今年巴西极端天气的影响下，家用电风扇、便携式冷气机等制冷设备的增长态势大好。

5.健康与保健品：新兴潜力品类

现代生活方式带来的压力和不规律的生活习惯，促使巴西民众对于健康的关注度不断提高，健康用品也成为近几年初露头角的新兴类目。其中，有助于日常保养的功能补剂颇受巴西消费者欢迎，如维生素补充剂、肠胃调节剂等。

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