塞尔维亚电商市场概况、以及主要电商平台

一、市场规模与增长趋势

根据最新数据，塞尔维亚在2024年的电商收入预计将达到9.36亿美元，到2028年预计达到12.2亿美元，年均复合增长率（CAGR）为6.9% 。这反映了电商市场的持续扩展，尤其是在中产阶级消费能力增强和互联网普及率提升的推动下。

二、主要电商领域

塞尔维亚电商市场的主要细分领域包括：

1、休闲和爱好类: 这一品类占据电商收入的26.9%，是最大的电商领域，主要包括体育用品、玩具和其他相关商品。

2、电子产品: 占比20.5%，涵盖家电、电脑和移动设备等，消费者对科技产品的需求强劲。

3、时尚类: 占比16.9%，在线服饰和配饰销售呈现显著增长。

4、家具与家居用品: 占比11.7%，由于家庭装饰和家具需求的增加，该领域表现良好 。

三、电商玩家与平台

在塞尔维亚，最主要的电商平台是 Gigatron，2023年的在线销售额达到了5300万美元。此外，还有其他本地和区域平台也在竞争，例如 Tehnomanija 和 ePonuda，以及国际巨头 亚马逊 和 eBay，虽然后者的影响相对较小 。

四、消费者行为

塞尔维亚消费者越来越习惯于使用在线平台进行购物，特别是在疫情期间，在线购物加速发展，食品和非食品类商品的需求显著上升。值得注意的是，手机购物占据了重要地位，许多电商平台优化了移动端体验，以提高用户的便利性 。

五、支付与物流

尽管塞尔维亚的在线支付使用率在逐步提高，但货到付款仍然是首选的支付方式。此外，物流网络的逐步改善也促使了在线购物的增长，配送时间缩短，提高了消费者的满意度。

六、市场机会与挑战

1、机会: 塞尔维亚电商市场的潜力巨大，尤其是在时尚、电子产品、家庭装饰等领域。国际卖家可以通过跨境电商平台进入这一市场，同时通过本地化策略吸引塞尔维亚消费者。

2、挑战: 信任问题仍是塞尔维亚电商发展的障碍，部分消费者对在线支付和商品质量持怀疑态度。此外，基础设施和物流链条尚在完善，需要企业适应本地市场的物流环境 。

七、主要电商平台

以下是塞尔维亚主要的电商平台信息，涵盖了网站、总部所在地、销售产品范围、年销售额和用户流量等关键数据：

1、KupujemProdajem

• 网站: kupujemprodajem.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 综合分类信息平台，用户可以在平台上交易各种商品，包括电子产品、汽车、房产、家具等。

• 年销售额: 数据暂未公布，但其访问量排名塞尔维亚电商平台首位。

• 访问量: 2024年9月排名第一，是访问量最多的塞尔维亚电商平台 。

2、HaloOglasi

• 网站: halooglasi.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 主要用于二手商品交易，涵盖汽车、房地产、家居等多个分类。

• 年销售额: 数据暂未披露，但与KupujemProdajem竞争激烈。

• 访问量: 排名第二，仅次于KupujemProdajem 。

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3、Eponuda

• 网站: eponuda.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 价格对比平台，主要帮助用户对比电子产品、家电、时尚等商品的价格。

• 年销售额: 暂无具体数据。

• 访问量: 在2024年9月排名第三 。

4、Gigatron

• 网站: gigatron.rs

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 电子产品，涵盖手机、电脑、家电等。

• 年销售额: 约5300万美元（2023年） 。

• 用户数: 每月数百万访问量，定位为塞尔维亚电子产品领域的领先平台 。

5、Tehnomanija

• 网站: tehnomanija.rs

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 电子产品和家电。

• 年销售额: 约4760万美元（2023年） 。

• 访问量: 稳定的电子产品和家电用户群，年销售额位居前列。

6、Lilly

• 网站: lilly.rs

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 美妆、个人护理、药妆产品。

• 年销售额: 4450万美元（2023年） 。

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7、AliExpress Serbia

• 网站: aliexpress.com

• 总部所在地: 中国

• 主要经营范围: 综合电商平台，涵盖电子产品、服饰、家居用品、玩具、配件等。

• 年销售额: 全球销售额超过1000亿美元，具体在塞尔维亚的销售额未披露，但排名前五的国际电商平台 。

• 访问量: 在塞尔维亚名列第四的电商平台 。

8、Kupindo

• 网站: kupindo.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 拍卖和二手商品交易平台，主要涉及书籍、游戏、收藏品、家居用品等。

• 年销售额: 数据未公开。

• 访问量: 排名前五的本地电商平台 。

9、Limundo

• 网站: limundo.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 拍卖平台，专注于电子产品、时尚、家居用品等领域的二手交易。

• 年销售额: 2.1亿美元（2023年），是塞尔维亚电商市场的领导者之一 。

10、ePonuda

• 网站: eponuda.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 价格对比平台，涵盖电子产品、家电、服装和时尚等。

• 访问量: 在塞尔维亚市场中具有较高的使用率，排名前三 。

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11、BC Group

• 网站: bcgroup-online.com

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 电子产品，尤其是计算机硬件、家电和其他电子设备。

• 年销售额: 4080万美元（2023年） 。

12、Tehnomedia

• 网站: tehnomedia.rs

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 家电、电子产品和计算机硬件。

• 年销售额: 3840万美元（2023年），在电子产品领域具有重要地位 。

13、Shoppster

• 网站: shoppster.rs

• 总部所在地: 塞尔维亚

• 主要经营范围: 涵盖电子产品、家居用品、时尚及其他日用消费品，类似于亚马逊的多品类综合电商平台。

• 年销售额: 数据未公开，但在塞尔维亚市场上增长较快。

14、Metro Cash & Carry Serbia

• 网站: metro.rs

• 总部所在地: 德国

• 主要经营范围: 大宗批发销售，提供食品、办公用品、家居用品等，尤其针对B2B客户。

• 访问量: 是主要的B2B电子商务平台之一，受到塞尔维亚中小企业的青睐。

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15、Amazon (International)

• 网站: amazon.com

• 总部所在地: 美国

• 主要经营范围: 全球综合电商平台，涵盖电子产品、书籍、家居用品、时尚等多品类商品，部分产品支持运往塞尔维亚。

• 年销售额: 全球销售额超过4690亿美元，部分用户通过国际站点在塞尔维亚购买商品。

八、总结

这些电商平台为塞尔维亚消费者提供了广泛的商品选择，同时为外贸企业提供了重要的销售渠道。特别是本地化的国际平台如AliExpress和Amazon等，与本土电商如Gigatron、Kupindo等形成了竞争和互补的关系，促进了该国电商市场的多元化发展。

塞尔维亚的电商市场正处于快速增长阶段，虽然起步较晚，但其潜力巨大。对于中国外贸企业来说，进入塞尔维亚电商市场不仅需要了解当地消费者的偏好，还需提供本地化的支付和物流服务以赢得市场份额。

（本文来自微信公众号“外贸老罗”，已授权转载，欢迎关注）