塞尔维亚零售市场概况以及主要连锁零售卖场

本文将从市场结构、主要零售参与者、消费趋势、市场挑战和机会五个方面，对塞尔维亚零售市场进行详细分析。

一、市场概况

塞尔维亚的零售市场虽然相对较小，但其增长潜力巨大。2020年，零售业的总营业额约为48亿欧元，预计到2024年将继续增长。食品零售和日用品领域占据市场主导地位 。此外，塞尔维亚的中产阶级正在逐步扩大，带动了消费需求的升级和多样化。

二、主要零售参与者与市场结构

塞尔维亚的零售市场主要由外资零售商主导，本土零售企业占有一定份额，但竞争力较弱。以下是塞尔维亚市场中主要的零售商：

• Delhaize Serbia (Maxi, Tempo)：该公司是塞尔维亚最大的食品零售商，旗下拥有超过455家门店，占据11%以上的市场份额 。它通过旗下的超市、便利店和大卖场覆盖广泛的消费者群体。

• Lidl Serbia：德国折扣零售商Lidl在塞尔维亚市场扩展迅速，仅在三年内就成为市场第二大零售商，门店数量超过50家，营业额增长达54% 。

• Mercator-S (Idea, Roda)：克罗地亚Fortenova集团旗下的Mercator-S是塞尔维亚第三大零售商，旗下品牌主要包括Idea超市和Roda大卖场，拥有338家店铺 。

• Univerexport：本地零售商Univerexport专注于食品零售及日用品，连锁店数量超过172家 。

这些零售商在塞尔维亚市场上的份额不断扩大，尤其是在食品和日用品领域。

三、消费趋势

随着经济复苏和消费者购买力的提升，塞尔维亚的消费模式正在发生变化，以下趋势尤为显著：

1、价格敏感度：折扣超市（如Lidl）的崛起表明，消费者对价格高度敏感。即使收入水平提升，消费者依然倾向于选择提供优质折扣的零售商 。

2、进口产品需求增加：中产阶级的扩大和消费观念的升级，使得高品质进口商品，如电子产品、时尚品和家居用品，需求不断上升 。

3、电子商务的增长：虽然目前电子商务在塞尔维亚市场的份额相对较小（约占4%左右），但未来几年将有显著增长，特别是在非食品类商品（如电子产品和时尚品）领域 。

四、市场挑战

尽管塞尔维亚零售市场充满机遇，但仍存在一些不可忽视的挑战：

1、供应链不稳定：全球供应链问题仍然对零售商的商品供应和价格稳定性构成压力，特别是对依赖进口的零售商而言，物流中断和成本上升是常见问题 。

2、竞争加剧：外资零售商的强势进入使得本土零售商面临巨大的竞争压力，尤其是在食品零售和日用品领域，价格战导致部分本土零售商失去市场份额 。

3、购买力波动：虽然中产阶级正在扩大，但整体消费者购买力仍然有限，特别是在经济不确定性加剧的情况下，消费者可能会优先选择低价商品 。

五、市场机会

尽管面临诸多挑战，塞尔维亚零售市场仍然具备良好的增长机会，尤其在以下几个方面：

1、电子商务的迅猛发展：随着消费者逐渐转向线上购物，电子商务的增长潜力巨大，尤其是在年轻消费者中，电子产品、时尚商品和家居用品成为热门品类 。

2、绿色与可持续发展：随着全球环保意识的提升，消费者越来越重视绿色和可持续发展的产品。企业可以通过提供环保产品来满足市场需求，增强品牌竞争力 。

3、新兴市场机会：塞尔维亚作为东欧和巴尔干地区的门户，为外贸企业提供了进入这些新兴市场的桥梁。企业可以通过与本地零售商的合作，扩大产品在区域市场的渗透率 。

六、主要连锁零售卖场

以下是塞尔维亚营业额排名前三十的连锁零售企业的名单，结合了它们的主要经营范围、连锁店数量、网站域名及总部所在地。这些零售商为中国外贸企业提供了良好的合作机会，尤其是在食品、日用品、家电等消费品领域。

1、Delhaize Serbia (Maxi, Tempo)

• 网站域名: www.maxi.rs

• 连锁店数量: 455家

• 主要经营范围: 食品、日用品、超市

• 总部所在地: 塞尔维亚贝尔格莱德

2、Lidl Serbia

• 网站域名: www.lidl.rs

• 连锁店数量: 51家（计划扩展）

• 主要经营范围: 折扣超市

• 总部所在地: 塞尔维亚贝尔格莱德

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3、Mercator-S (Fortenova Group)

• 网站域名: www.idea.rs

• 连锁店数量: 338家

• 主要经营范围: 食品零售，超市、大卖场

• 总部所在地: 克罗地亚

4、DIS

• 网站域名: www.dis.rs

• 连锁店数量: 39家

• 主要经营范围: 食品零售、批发零售

• 总部所在地: 塞尔维亚

5、Univerexport

• 网站域名: www.univerexport.rs

• 连锁店数量: 172家

• 主要经营范围: 食品零售、日用品

• 总部所在地: 塞尔维亚诺维萨德

6、Aman

• 网站域名: www.aman.co.rs

• 连锁店数量: 260家

• 主要经营范围: 食品杂货、便利店

• 总部所在地: 塞尔维亚

7、Roda (Mercator-S旗下)

• 网站域名: www.roda.rs

• 连锁店数量: 57家

• 主要经营范围: 食品、超市

• 总部所在地: 塞尔维亚

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8、Metro Cash & Carry

• 网站域名: www.metro.rs

• 连锁店数量: 22家

• 主要经营范围: 批发超市，涵盖食品及非食品

• 总部所在地: 德国

9、Gomex

• 网站域名: www.gomex.rs

• 连锁店数量: 202家

• 主要经营范围: 杂货、日用品零售

• 总部所在地: 塞尔维亚

10、DTL (Domaci Trgovinski Lanac)

• 连锁店数量: 709家

• 主要经营范围: 全国零售联盟，涵盖食品杂货和日用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

11、Shop & Go (Delhaize旗下)

• 网站域名: www.maxi.rs

• 连锁店数量: 200家+

• 主要经营范围: 便利店，主打食品、日用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

12、Tempo (Delhaize旗下)

• 网站域名: www.tempocentar.com

• 连锁店数量: 20家

• 主要经营范围: 大卖场，主打食品及非食品

• 总部所在地: 塞尔维亚

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13、Aroma Market

• 连锁店数量: 61家

• 主要经营范围: 食品杂货

• 总部所在地: 塞尔维亚

14、Veropoulos (Super Vero)

• 网站域名: www.supervero.rs

• 连锁店数量: 11家

• 主要经营范围: 食品零售、日用品

• 总部所在地: 希腊

15. MERE (俄罗斯折扣超市)

• 网站域名: 不详

• 连锁店数量: 计划100家，已开20多家

• 主要经营范围: 折扣零售，主打食品

• 总部所在地: 俄罗斯

16、DM (Drogerie Markt)

• 网站域名: www.dm-drogeriemarkt.rs

• 连锁店数量: 80家+

• 主要经营范围: 化妆品、保健品

• 总部所在地: 德国

17、Velpro (Mercator-S旗下)

• 网站域名: www.velpro.rs

• 连锁店数量: 30家+

• 主要经营范围: 食品、非食品零售

• 总部所在地: 塞尔维亚

18、Gigatron

• 网站域名: www.gigatron.rs

• 连锁店数量: 60家+

• 主要经营范围: 电子产品

• 总部所在地: 塞尔维亚

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19、Tehnomanija

• 网站域名: www.tehnomanija.rs

• 连锁店数量: 80家+

• 主要经营范围: 家电和电子产品

• 总部所在地: 塞尔维亚

20、Emmezeta

• 网站域名: www.emmezeta.rs

• 连锁店数量: 10家+

• 主要经营范围: 家具及家居用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

21、Neptun

• 网站域名: www.neptun.rs

• 连锁店数量: 15家+

• 主要经营范围: 家电、电子产品

• 总部所在地: 塞尔维亚

22、Sport Vision

• 网站域名: www.sportvision.rs

• 连锁店数量: 40家+

• 主要经营范围: 运动用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

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23、JYSK

• 网站域名: www.jysk.rs

• 连锁店数量: 25家+

• 主要经营范围: 家具、家居用品

• 总部所在地: 丹麦

24、Forma Ideale

• 网站域名: www.formaideale.rs

• 连锁店数量: 45家+

• 主要经营范围: 家具

• 总部所在地: 塞尔维亚

25、Gorenje

• 网站域名: www.gorenje.rs

• 连锁店数量: 20家+

• 主要经营范围: 家电

• 总部所在地: 斯洛文尼亚

26、Maksi Pet

• 网站域名: www.maksipet.rs

• 连锁店数量: 30家+

• 主要经营范围: 宠物用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

27、Win Win

• 网站域名: www.winwin.rs

• 连锁店数量: 50家+

• 主要经营范围: 电子产品、家电

• 总部所在地: 塞尔维亚

28、Delta Maxi

• 网站域名: www.deltamaxi.rs

• 连锁店数量: 50家+

• 主要经营范围: 食品、日用品

• 总部所在地: 塞尔维亚

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29、Europrom

• 网站域名: www.europrom.rs

• 连锁店数量: 40家+

• 主要经营范围: 食品杂货

• 总部所在地: 塞尔维亚

30、Vulkan

• 网站域名: www.knjizare-vulkan.rs

• 连锁店数量: 30家+

• 主要经营范围: 图书零售、文具及相关产品

• 总部所在地: 塞尔维亚

这些排名靠前的塞尔维亚连锁零售企业，覆盖了多个行业，包括食品、家电、电子产品、家居、图书及宠物用品等。中国外贸企业可以根据这些零售商的经营范围，针对性地开展合作与市场拓展，提升产品在塞尔维亚市场的渗透率。

塞尔维亚零售市场虽然规模较小，但其增长潜力巨大，尤其在食品零售、电子商务和消费者需求升级的推动下。外资零售商的主导地位使得本土零售商面临更大的竞争压力，但同时也为国际外贸企业带来了新的合作机会。中国外贸企业可以通过与塞尔维亚领先的零售商合作，借助其广泛的市场网络，扩大产品的覆盖面，并在该市场中占据有利位置。

（本文来自微信公众号“外贸老罗”，已授权转载，欢迎关注）