全球玩具销售及开发趋势

全球玩具销售及开发趋势：1.毛绒玩具主导玩具品类的增长2.积木面向全年龄段和全性别向3.复古潮流开始席卷玩具行业4.具有教育价值的玩具需求激增5.解压玩具中的新贵6.多样性和包容性的玩具。

全球玩具销售及开发趋势

1.毛绒玩具主导玩具品类的增长

2022年初至今销售收入涨幅为32%，其次是可动人偶和配件，涨幅为12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为10%，以及建筑套装，销售收入涨幅为5%。

2.积木面向全年龄段和全性别向，兼具趣味性和教育属性，整体市场保持高增速增长。

国产积木也从模仿学习到自主研发，陆续推出结合传统木作的榫卯积木和融合故宫、航天、山东舰等IP的国潮积木，走红海外。

3.复古潮流开始席卷玩具行业

除大IP类玩具，Tamagotchi（也包括与之定位一致的其他电子宠物游戏机）、取景器玩具（Viewfinder Toys）等装满老少年们回忆的童年玩具，热度和销量目前依旧可观。

4.具有教育价值的玩具需求激增

从Google Trends数据可以看出，STEM玩具（科学、技术、工程、数学玩具）的搜索呈现明显的假日高峰趋势，近五年搜索提增1550%，而使用竹子、软木等亲环境用料制作的环保玩具将成为该细分品类长的立足点。

5.解压玩具中的新贵

这类玩具外表本身具有可玩性和观赏性，而香氛有着解压、舒缓的效用，与国内流行的“敲木鱼”、“攒功德”等解压方式有异曲同工之妙。

6.多样性和包容性的玩具

开发相关主题的玩具能培养孩子的良好情操，提升孩子对多样化的包容度，帮助其学习社交技能和管理情绪。

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