各大电商平台年中促销比拼，Wayfair推7月黑五

据Wayfair介绍，所有用户在此期间可享受高达80%的折扣，Wayfair Professional会员还可享受额外的专属优惠。此次促销涵盖Wayfair旗下品牌，包括AllModern、Joss & Main和Birch Lane等。大促期间，每24小时将推出限时抢购活动，Blackstone和Cuisinart等品牌也将提供超低价限量抢购。此外，Wayfair承诺为所有订单提供免费送货服务，用户也可以前往线下专卖店选购。

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Wayfair首席执行官Jon Blotner称：“这是我们自Way Day以来最优惠的促销活动。此次活动为客户提供了巨大的价值和选择，让他们能够为家庭和企业购置所需的一切。”

面临挑战

就在Wayfair宣布举办7月黑色星期五后不久，电商巨头亚马逊也发布了今年年中大促的成绩单。根据Momentum Commerce的数据，Prime Day前7小时销售额同比增长约12%，部分卖家的订单量达到了平时的5-6倍。Adobe Analytics的数据显示，2024年亚马逊Prime Day首日，美国消费者购买了72亿美元的商品，同比增长11.7%，远超去年同期的64亿美元，刷新了Prime Day的历史纪录。

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虽然Wayfair与亚马逊的业务有所不同，但亚马逊大促期间的亮眼成绩显示了当前线上消费市场的活力，这对Wayfair入局年中大促正是时机。不过，Wayfair在争夺市场份额时面临不小的挑战。尽管Wayfair年中大促与亚马逊Prime Day错开时间，但仍需应对沃尔玛的竞争。

除了已经结束的Walmart Deals大促（7月9日-12日），沃尔玛目前的Flash Deals大促正火热进行，横跨整个7月，与Wayfair的7月黑色星期五大促时间重合。沃尔玛Flash Deals大促也提供多款家居用品的大力度折扣，给Wayfair带来竞争压力。

总而言之，年中大促市场充满机遇与挑战。Wayfair要想从中分得一杯羹，还需在策略部署、商品定价、物流体验及营销创新上展现更强竞争力，尽可能吸引更多消费者的注意

（本文来自微信公众号“外贸加”，已授权转载，欢迎关注）