Temu进入印尼市场或受阻

印尼贸易部国内贸易总署署长卡林（Isy Karim）指出，Temu采用从工厂直售商品给消费者的模式，这似乎不符合印尼的政策要求，该过程中应包括中盘商和批发商。他还表示，尽管Temu尚未获得印尼政府的营运许可，但他将密切关注其相关发展动态。

这种模式可能扰乱印尼现有的商业生态系统，使得本地中小企业面临更大的竞争压力，同时对国内供应链的稳定性也构成威胁。政府将继续监控此类跨境电商平台，以确保其符合印尼的贸易法规和政策，保护本地企业和市场的健康发展。

印尼是东南亚最大的经济体，拥有超过2.7亿的人口和迅速增长的互联网普及率，这使其成为跨境电商市场的重要目标。

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我们都知道，Tiktok在印尼市场也曾经遇阻，但是通过与本土的企业融合，才进入了当地市场。但是印尼市场的规模和发展空间，依旧吸引着这些平台来去开拓。

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1. 市场规模和增长

• 市场规模：根据2023年的数据，印尼的电商市场规模已超过400亿美元，并预计在未来几年内将继续快速增长。

• 增长率：电商市场的年增长率约为15%-20%。跨境电商的增长速度甚至更高，得益于消费者对国际品牌和更广泛产品选择的需求。

2. 主要玩家

• 本地平台：Tokopedia、Bukalapak和Shopee等本地平台在市场中占据主导地位。据悉：TikTok Shop与Tokopedia整合才得以继续印尼市场。

• 国际平台：阿里巴巴旗下的Lazada和阿里巴巴，亚马逊，以及中国新兴平台Temu等，也在积极拓展印尼市场。

3. 消费者行为

• 偏好：印尼消费者对价格敏感，喜欢在网上寻找更便宜的商品和折扣。国际品牌和独特的产品也吸引了大量消费者。

• 支付方式：电子钱包和银行卡支付日益普及，Gojek和OVO等本地支付平台的使用率很高。

• 购物习惯：移动购物成为主流，超过70%的电商交易通过移动设备完成。

4. 政策和法规

• 监管环境：印尼政府对跨境电商平台的监管逐步加强，要求平台遵守本地法规，包括税务、产品安全和消费者保护等方面。

• 贸易政策：政府支持本地中小企业，通过各类政策和措施保护本地市场，限制某些直接从国外发货的模式。
  
  

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