沙特电商规模持续扩张，即将突破7000亿美元大关！
在“2030愿景”的强力驱动下，沙特阿拉伯的电子商务市场正以惊人的速度扩张，成为全球增长最快的数字消费市场之一。
根据IMARC集团最新发布的《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年》报告，2024年沙特电商市场规模已达到约2229亿美元，预计到2033年将飙升至7087亿美元，在2025至2033年间实现12.8%的年复合增长率。这一增速远超全球平均水平，彰显了沙特数字经济的巨大潜力。
支撑这一跃升的核心动力，是持续提升的互联网普及率和智能手机渗透率。目前，沙特互联网普及率已突破95%，年轻人口占比高达70%以下35岁，构成了庞大的数字原住民群体。他们热衷于线上消费，追求便捷、多样和个性化的购物体验。与此同时，本地电商平台如Noon、Haraj和国际巨头亚马逊中东站的激烈竞争，推动了物流、支付、售后服务等基础设施的不断完善，进一步提升了用户粘性和消费频次。
更值得关注的是，沙特电商用户数量持续攀升。2024年用户规模预计达2260万人，较2019年增长42%。德勤（Deloitte）预测，到2027年，用户渗透率将高达74.7%，意味着绝大多数沙特民众已将网购融入日常生活。这一趋势不仅体现在城市地区，随着5G网络向偏远地区延伸，农村和小城镇的消费潜力也在加速释放，为电商市场提供了广阔的增长空间。
沙特电商的繁荣不仅体现在规模扩张，更反映在消费结构的持续优化和升级。过去，电子产品、时尚服饰和家居用品是线上消费的主力品类。如今，随着消费者需求日益多样化，健康美容、母婴产品、宠物用品、智能设备乃至奢侈品在线销售均呈现爆发式增长。
以电子产品为例，沙特是中东最大的智能手机和智能设备市场之一。通信、空间和技术委员会的数据显示，2024年沙特进口的游戏机超过170万台，2025年继续增长，反映出年轻消费者对科技娱乐产品的强烈偏好。同时，随着远程办公和在线教育普及，笔记本电脑、平板、智能家居设备等品类需求持续旺盛。
在时尚与美妆领域，本地消费者对国际品牌和个性化设计的追求日益增强。电商平台通过直播带货、虚拟试妆、定制推荐等创新模式，极大提升了购物体验。特别是女性消费者，在智能设备上的使用比例已达28.5%，成为美妆、服饰、母婴等品类的消费主力。
此外，B2B电商和企业采购数字化也在加速推进。越来越多的中小企业通过线上平台采购原材料、办公设备和数字服务，推动产业链上下游的数字化协同。这种从C端到B端的全面渗透，标志着沙特电商已从“零售革命”迈向“产业变革”的新阶段。
沙特电商市场的迅猛发展，离不开政府强有力的政策支持和基础设施投入。作为“2030愿景”的核心组成部分，数字经济被置于国家战略高度。政府通过设立专项基金、简化企业注册流程、推动数字身份系统建设等举措，为电商企业创造了极具吸引力的营商环境。
2025年第一季度，沙特已吸引616家跨国企业设立区域总部，其中包括多家全球领先的科技和电商平台。这不仅带来了资本和技术，也加速了本地电商生态的成熟。与此同时，沙特正大力投资物流网络建设，计划在主要城市建立智能仓储中心，并推动无人机配送、自动化分拣等新技术应用，目标是将配送时效缩短至24小时内。
在支付领域，沙特中央银行（SAMA）积极推动金融科技创新，推广即时支付系统（SARIE）和数字钱包，提升交易安全与便利性。此外，新推出的《非沙特人房地产所有权法》及数字身份证系统，也为外籍电商创业者提供了长期居留和经营的法律保障，进一步增强了市场信心。
更为重要的是，沙特正积极打造“电竞与游戏之都”，举办电子竞技世界杯等国际赛事，培育数字文化。这不仅提升了国家品牌形象，也带动了数字内容、直播、虚拟商品等新兴电商形态的发展。可以预见，未来的沙特电商市场，将不仅是商品交易的平台，更是融合娱乐、社交、文化于一体的数字生活中心。
