意大利的电商市场概况

意大利的电商市场现状：摆脱疫情影响，重燃消费热情、电商总额增长迅猛、时尚是意大利电商收入最主要的类别等。下面小编具体讲讲意大利电商现状。

意大利的电商市场概况

1、摆脱疫情影响，重燃消费热情

疫情背景下，全球经济压力并不乐观，也造成了多国跨境电商的发展，意大利电商市场也不例外。意大利消费者开始扭转消费态度，超过三分之一的意大利消费者希望借助消费犒劳自己，消费意向增强。

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2、电商总额增长迅猛

意大利互联网普及率达 83.7%，智能手机普及率达 60%，在此背景下，拥有 5900 万人口的意大利实现了 1.92 万美元的 GDP 以及 535 亿美元的电子商务年度总额，并实现了 16%的电子商务增长率。可以看到，意大利消费者正在摆脱疫情经济下行的压力，重燃对本土产品的热爱。

3、时尚是意大利电商收入最主要的类别

数据显示，每位网购者平均花费 554.79 欧元购买时装，平均花费 392.5 欧元购买电子产品，平均花费 315.50 欧元购买美容和健康产品。

需要卖家关注的是，目前有许多意大利消费者会选择购买二手的时尚产品。据统计，意大利消费者在线上购买时尚产品的花费比线下高出了 165%。

4、部分消费者从社交媒体广告中购物

意大利的社媒渗透率达到了 71.6%，有 4320 万社交媒体用户。最受欢迎的社媒平台有 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest 等等。

得益于社媒和电商的高渗透，意大利的社交电商也慢慢发展起来，有 23%的意大利网民通过社媒渠道网购，仅次于英国的 24%，有较大的成长空间。意大利时尚行业头部网红可以拉升 35%的服装销量，网红对购买决策的影响高于商品价格。商家可以合理利用社交媒体的影响力，与当地小网红合作，发布意大利语帖子，赢得消费者关注。

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